. "BESTE" LISTE DER GRÜNEN MARKEN BEDEUTET, DASS GREENWASH FUNKTIONIERT - GESCHÄFT

"Beste" Liste der grünen Marken bedeutet, dass Greenwash funktioniert

Grüne Ort Markenmalerei Grafik

Autohersteller sind in der Wahrnehmung grüner Unternehmen in der Öffentlichkeit gut aufgehoben. Illustration von wallygrom (beschäftigt bei der Arbeit) über flickr und Creative Commons.


Interbrand hat eine Liste der "besten" oder 50 umweltfreundlichsten Marken der Welt herausgebracht. Und wie sie in ihrer Berichtsanalyse sagten, "weisen eine Reihe von Marken auf der Best Global Green Brands-Tabelle große Lücken zwischen Leistung und Wahrnehmung auf."
Natürlich ist die Methodik ebenso wichtig wie die Person, die den Bericht erstellt. Interbrand ist das weltweit größte Markenberatungsunternehmen, das mit international bekannten Fortune 500-Unternehmen zusammenarbeitet und diese bei der Entwicklung von Nachhaltigkeitsstrategien unterstützt.

Darüber hinaus nimmt Interbrand nur Unternehmen auf die Liste der grünen Marken auf, deren Namen für ihre Marken synonym sind - Coca-Cola und Toyota, ja, aber Louis Vuitton und Gucci, nein, da diese Marken den größeren Konglomeraten LVMH und Gucci, PPR, gehören .

Für das Ranking kombiniert Interbrand die Wahrnehmung der Umweltverträglichkeit ("grün") durch die Öffentlichkeit mit der tatsächlichen Leistung.

Das heißt, laut Interbrand scheinen sich die "stärksten" grünen Marken an der Schnittstelle von Leistung und Wahrnehmung zu befinden.

Hier sind die zehn umweltfreundlichsten Marken:

1 Toyota
2 3M
3 Siemens
4 Johnson & Johnson
5 PS
6 VW
7 Honda
8 Dell
9 Cisco
10 Panasonic

Was können wir über diese Gewinner sagen? Nun, möglicherweise wäre niemandem auf den Gedanken gekommen, die 10 umweltfreundlichsten Marken der Welt zu nennen - obwohl dies der Fall sein sollte, da sie sich in vielen Fällen mit einem US-Ranking der umweltfreundlichsten Top-Unternehmen überschneiden. Wenn Sie jedoch die Liste gelesen haben (mit der möglichen Ausnahme von Johnson & Johnson), können Sie sich leicht eine Umweltinitiative oder ein umweltfreundliches Produkt vorstellen, das das Unternehmen entwickelt hat.

Gleich hinter diesen Top-Marken gibt es jedoch eine Reihe von Unternehmen, bei denen die Wahrnehmung der Öffentlichkeit von den tatsächlichen umweltfreundlichen Maßnahmen abweicht. Zum Beispiel schnitten L'Oréal, Nokia und HSBC alle besser ab (sowohl in Bezug auf nachhaltigkeitsorientierte Maßnahmen als auch in Bezug auf die Meldung solcher Maßnahmen), als dies von der Öffentlichkeit wahrgenommen wurde.

Umgekehrt erzielten McDonald's, GE und Coca-Cola in Bezug auf die Wahrnehmung ihres Umweltbewusstseins signifikant höhere Werte als in Bezug auf die tatsächliche Leistung.

Dies ist ein wenig entmutigend, da dies bedeutet, dass Unternehmen, die einige der besten Anstrengungen unternehmen, um umweltfreundlich zu sein, von der Öffentlichkeit nicht unbedingt als solche wahrgenommen werden.

Auf der anderen Seite wird GE zum Beispiel durch seine Bemühungen um Ecoimagination wahrscheinlich einen signifikanten Wahrnehmungsschub erhalten, auch wenn dies eine hübschere Fensterdekoration sein kann als eine wirklich systemische, grüne Aktion, die intern stattfindet.

Interbrand selbst sagt, dass die Menschen McDonald's als umweltbewusster wahrnehmen könnten, nur weil das Unternehmen angefangen hat, die Farbe Grün zu verwenden!

Mit anderen Worten, ein bisschen Greenwash kann Wunder für eine Marke bewirken.

Ein Gut, das für Verbraucher, die auch Einfluss darauf haben können, wer ganz oben auf der Liste steht, die Transparenz bei der Ausgabe von Informationen ist. L'Oreal berichtet laut Interbrand sehr transparent über seine Umweltbemühungen, wahrscheinlich als Reaktion auf die Bedenken der Aktionäre, was zu einer etwas besseren Performance führt. Auf der anderen Seite ist es nicht großartig, seine Errungenschaften der breiten Öffentlichkeit zu präsentieren.

Zwei zusätzliche Faktoren beeinflussen, wer ganz oben auf der Liste steht. Erstens haben China und Indien, die als sich schnell entwickelnde Länder mit unzureichendem Umweltschutz eingestuft werden können, eine Reihe von Marken, die ihre breite Öffentlichkeit als recht grün empfindet.

Umgekehrt erzielen Top-Marken in Ländern mit strengsten Umweltauflagen (Deutschland, Schweden) keine so hohen Wahrnehmungswerte - das heißt, sie tun zwar am besten, müssen aber viel härter arbeiten, um die öffentliche Wahrnehmung zu erreichen Sie verdienen. Und um das Ganze abzurunden, sagt Interbrand, dass Automobilunternehmen in der Regel einen recht hohen Stellenwert in der Wahrnehmung von Grün (im Vergleich zur tatsächlichen Leistung) haben, was ironisch ist, da Autos derzeit unsere Fähigkeit, nachhaltige Lebensweisen zu schaffen, massiv beeinträchtigen.

Den Rest der Liste finden Sie hier.

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